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Österreichische Werbewirtschaft kommt in Stimmung – Superwahljahr 2013 alleine aber nicht
ausschlaggebend
Wien (pwk) - In der österreichischen Werbewirtschaft zeichnet sich eine Trendwende ab: Der WIFO-Werbeklimaindex,
das wichtigste Konjunkturbarometer in der Kommunikations- wirtschaft, ist im 4. Quartal 2012 deutlich gestiegen.
"Er legte von 18,0 auf 24,5 Punkte zu. Die österreichische Kommunikationswirtschaft startet hoffnungsvoll
ins neue Jahr", sagte Angelika Sery-Froschauer, Obfrau des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation in
der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ).
Wahlwerbung für die Nationalratswahl 2013
"Im Superwahljahr 2013 wollen wir wissen, wie wirken sich Wahlkämpfe geschäftlich auf die Kommunikationsbranche
aus. Die Auswertung von zwei Sonderfragen, die im Zuge der Erhebung des Werbeklimas gestellt wurden, zeigt, dass
50 Prozent der befragten Unternehmen Wahlwerbung und Marktforschung als wichtiges Geschäftsfeld der österreichischen
Kommunikationsbranche betrachten. Dabei gibt es keine Unterschiede zwischen Unternehmensgrößen und Bundesländern",
weiß Sery-Froschauer: "Für 14 Prozent der befragten Werbeunternehmer stellt Wahlwerbung im eigenen
Unternehmen ein wichtiges Geschäftsfeld dar."
Das Parteiengesetz 2012 legt die Obergrenze für Wahlwerbungausgaben pro Partei und Jahr mit 7 Millionen Euro
fest. Dieser Rahmen wird nicht von allen im Parlament vertretenen Parteien ausgeschöpft werden. "Es ist
damit zu rechnen, dass im Nationalratswahlkampf 30 Millionen Euro für Wahlwerbung ausgegeben wird", prognostiziert
Fachverbandsobfrau Sery-Froschauer.
Sery-Froschauer: Wahlkampf braucht Ressourcen
Ein signifikanter Unterschied ergibt sich jedoch je nach Größe der Agenturen. Wir haben kategorisiert:
EPUs, Betriebe mit 2 bis 5 Beschäftigte und Unternehmen mit mehr als 6 Mitarbeitern. 24 Prozent der befragten
Unternehmen in der Kategorie mit mehr als sechs Mitarbeitern haben Wahlwerbung in ihrem Portfolio. Dieser Wert
liegt bei den EPUs bei 13 Prozent und bei den Unternehmen mit zwei bis fünf Beschäftigten bei 14 Prozent.
"Zur Umsetzung komplexer Wahlkampfstrategien sind offensichtlich ausreichend Humanpower und organisatorische
Strukturen im Werbeunternehmen erwünscht", so Sery-Froschauers Interpretation des Ergebnisses.
Der Werbe-Motor läuft wieder
Das wichtigste österreichische Konjunkturbarometer der Werbebranche ist nach 3 Rückgängen in Folge
im Jänner 2013 wieder gestiegen. Wirtschafts- und Meinungsforscher haben diesen Anstieg im Jänner 2013
erwartet und sehen das jetzt als Signal für eine Trendwende. Sery-Froschauer rechnet mit einer Stabilisierung
der Werbekonjunktur. Die allgemeinen WIFO-Konjunkturdaten liefern zusätzliche Hinweise, dass die österreichische
Volkswirtschaft im 1. Halbjahr 2013 wieder wachsen wird. Zusammen mit der deutschen Werbewirtschaft wird Österreich
die robusteste Konjunktur in der Euro-Zone behalten.
Gerade im Superwahljahr 2013 kommt der kreativen Freiheit von Werbung und der Wahl von Kommunikation eine entscheidende
Bedeutung zu. "Internet, soziale Medien und moderne Kommunikationslösungen werden verstärkt in den
Wahlkämpfen 2013 eingesetzt", so Andreas Allerstorfer, Sprecher der Berufsgruppe Außenwerbung im
Fachverband Werbung und Marktkommunikation, "aber das klassische Plakat und Print werden ihre dominierende
Funktion im Bereich der politischen Werbung wohl nach wie vor beibehalten."
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