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Haslauer: Salzburger Land wird durch breites Angebot immer mehr zur Ganzjahresdestination
Salzburg (lk) - Salzburgs Tourismus blickt trotz schwieriger Wetterverhältnisse auf eine erfolgreiche
Sommersaison zurück und startet optimistisch in den Winter 2014/15. Zu den Highlights der kommenden Wintersaison
zählt das 50-jährige Jubiläum der Dreharbeiten des Beatles-Films "HELP!", das in Obertauern
mit zahlreichen hochkarätigen Veranstaltungen gefeiert wird. Das Salzburg Museum widmet dem einzigen Österreich-Aufenthalt
der "Fab-Four" eine Sonderausstellung. Neues Sport-Highlight: Die Weltcup Abfahrt und der Super-G der
Herren im Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang.
"Die Tourismus-Bilanz für den Sommer 2014 fiel trotz schwieriger Wetterbedingungen positiv aus: Die Verluste
im Mai und Juli konnten durch die günstige Feiertagssituation und die damit verbundenen Zuwächse im Juni
sowie das positive August-Ergebnis mehr als wettgemacht werden", betonte Landeshauptmann Dr. Wilfried Haslauer
am 14.10. bei der Präsentation der touristischen Zwischenbilanz für den Sommer 2014 und der Präsentation
des neuen touristischen Programmes für die kommende Wintersaison im Hotel Sacher. "Bei den Übernachtungen
gab es im Zeitraum von Mai bis August 2014 mit insgesamt 8.771.875 Nächtigungen neuerlich ein Plus von 1,4
Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Fünf-Jahres-Durchschnitt konnte sogar ein Nächtigungsplus von
8,3 Prozent erreicht werden", so Haslauer weiter. Bei den Ankünften weist die Statistik Austria für
den Zeitraum Mai bis August mit insgesamt 2.369.049 ebenfalls ein Plus von 2,2 Prozent aus.
Das Salzburger Land auf dem Weg zur Ganzjahresdestination
Als wichtigen Faktor für die gelungene Sommersaison nannte Landeshauptmann Dr. Haslauer auch die zahlreichen
wetterunabhängigen Angebote im Salzburger Land: "Es stellt sich als großer Vorteil heraus, dass
in den vergangenen Jahren viel in wetterunabhängige Angebote investiert wurde. Dazu zählen beispielsweise
Kulturangebote wie das neue DomQuartier Salzburg, die vielen modernen Thermen im Salzburger Land oder das große
kulinarische Angebot entlang der Via Culinaria. Im Spätsommer und Herbst sorgen darüber hinaus etwa die
touristischen Angebote des Bauernherbstes für großes Gästeinteresse. Mit Blick auf den kommenden
Winter freue ich mich deshalb ganz besonders auf die Beatles-Sonderausstellung des Salzburg Museums", so Tourismusreferent
Haslauer weiter.
"Skifahren Plus" im Winter 2014/15
Optimismus herrschte bei den Vortragenden auch im Hinblick auf die kommende Wintersaison. SLTG-Geschäftsführer
Leo Bauernberger betonte dabei nochmals den wichtigen Beitrag der Bergbahnen zum touristischen Erfolg des Landes:
"Im vergangenen Winter hat eine nie dagewesene Warmwetterlage dafür gesorgt, dass in den wichtigen Herkunftsmärkten
keine richtige Winterstimmung aufgekommen ist, obwohl in Salzburgs Skigebieten dank optimaler Beschneiung beste
Pistenverhältnisse herrschten. Ein wichtiges Ziel ist die Kommunikation dieser De-Facto-Schneesicherheit in
den Zielmärkten. Notwendig ist aber natürlich auch die Stärkung von Zusatzangeboten, denn unsere
Gäste wollen neben dem Hauptinteresse Skifahren immer öfter auch andere Urlaubsangebote in Anspruch nehmen.
Der Trend geht dabei zum 'Skifahren plus'", so Bauernberger. Mit Angeboten wie romantischen Weihnachtsmärkten,
den Thermen der Gesundheitsregion und der Via Culinaria sei das Salzburger Land diesbezüglich auf einem sehr
guten Weg, betonte Bauernberger weiter.
Kernergebnisse der T-MONA Gästebefragung 2014 präsentiert
Die zunehmende Bedeutung von Skifahren kombiniert mit Zusatzangeboten wie beispielsweise Thermenaufenthalten ist
laut SLTG-Geschäftsführer Bauernberger auch eine Erkenntnis der aktuellen T-MONA Gästebefragung.
Bei der Studie wurden von November 2013 bis April 2014 rund 3.600 Gäste befragt. Die aktuellen Ergebnisse
liegen seit Kurzem vor und liefern für das Tourismusmarketing wichtige Ergebnisse über Informations-
und Buchungsverhalten sowie über die Zufriedenheit der Gäste. So beweist die Studie etwa, dass das Salzburger
Land vor allem bei Familien äußerst beliebt ist. Das Durchschnittsalter der Wintergäste im Salzburger
Land liegt bei rund 42 Jahren und der Akademikeranteil unter den Gästen ist mit 42 Prozent überdurchschnittlich
hoch. Außerdem liegt der Kinderanteil mit 40 Prozent über dem Wert der vier Vergleichsbundesländer
Tirol, Steiermark, Vorarlberg und Kärnten.
Internet als Informationsquelle Nr. 1
Die Hauptinformationsquelle der Gäste ist laut Studie mit 57 Prozent das Internet. Außerdem gewinnen
Reiseportale und Buchungsplattformen weiter an Bedeutung. Prospekte sind dagegen weiter rückläufig. Grund
zum Optimismus liefert der überproportional hohe Erstbesucheranteil von 13 Prozent. Das bedeutet, Salzburgs
Touristiker konnten im vergangenen Winter sehr viele neue Gäste begeistern. Ebenso erfreulich ist der gleichbleibend
hohe Anteil an Stamm- und Intervallgästen (63 Prozent) und die steigende Anzahl an Direktbuchungen in der
Unterkunft (57 Prozent).
Ski-Comeback: Noch mehr Flexibilität im Winter 2014/15
Auch im kommenden Winter setzt die SLTG einen besonderen Schwerpunkt auf die wichtige Zielgruppe der Wiedereinsteiger.
"Die jungen Menschen für den Skisport und den Winterurlaub im Salzburger Land zu begeistern und erwachsene
Skifahrer zurück auf die Piste zu holen, betrachten wir als Investition in den touristischen Erfolg der Zukunft",
ist SLTG-Geschäftsführer Bauernberger überzeugt. Schließlich können sich allein in Deutschland
21 Prozent der ehemaligen Skifahrer vorstellen, wieder mit dem Skifahren zu beginnen – das sind insgesamt rund
7,3 Millionen Menschen.
Nach der Pilotphase im Vorjahr gibt es das Wiedereinsteiger-Paket "Ski-Comeback" deshalb heuer erstmals
in allen großen Salzburger Skiregionen. Darüber hinaus wurden die Buchungszeiträume verlängert.
Für die Wiedereinsteiger bedeutet das noch mehr Flexibilität bei der Auswahl des Skigebietes und des
Urlaubstermins. Das Pauschalangebot beinhaltet drei Übernachtungen, einen Drei-Tages-Skipass, Skiverleih und
drei Tage Skiworkshop mit einem geprüften Skilehrer. Das Paket wurde gemeinsam mit den Partnern TUI, dem Netzwerk
Winter und dem Salzburger Berufsski- und Snowboardlehrerverband erarbeitet. Um die Reichweite des Angebots zu erhöhen,
kooperiert die SLTG bei einer groß angelegten Wiedereinsteiger-Kampagne erneut mit der Österreich Werbung.
Marketinghighlights im Winter 2014/15
Um bei den Gästen bereits jetzt die Lust auf den Winterurlaub im Salzburger Land zu wecken, setzt die SLTG
auf einen Mix aus schlagkräftigen Marketingaktivitäten in den wichtigsten Herkunftsmärkten.
"HELP!" – 50 Jahre Beatles in Obertauern
Vor 50 Jahren kamen die Beatles nach Obertauern, um Szenen für ihren Spielfilm "HELP!" zu drehen.
Bis heute ist der mitternächtliche Auftritt im Hotel Marietta das einzige Konzert der 'Fab Four' in Österreich
geblieben und um die Tage im Schnee ranken sich zahllose Legenden. Im Jubiläumswinter 2014/15 finden in Obertauern
deshalb mehrere Highlights im Zeichen der Beatles statt: Auf dem Programm steht etwa ein großes "Seasonopening"
mit der bekannten Beatles-Coverband "The Backwards" und Andreas Gabalier. Der Höhepunkt der Jubiläumswoche
von 14. bis 21. März ist eine Aufführung des Musicals "All you need is love".
Sonderausstellung im Salzburg Museum
Das Salzburg Museum präsentiert in einer Sonderausstellung eine einzigartige Dokumentation des Aufenthalts
der Beatles im März 1965. Ebenso kurios wie die gesamten Dreharbeiten in Obertauern erscheint der Umstand,
dass heute Bilder eines damals 19-Jährigen einen Eindruck von diesem legendären einwöchigen Aufenthalt
vermitteln: Christian Skrein war bereits mit 16 Jahren als Fotoreporter tätig und arbeitete trotz seiner Jugend
auch für eine Reihe renommierter Tageszeitungen sowie deutscher und österreichischer Magazine. Wahrscheinlich
ist es dieser besonderen Konstellation zu verdanken, dass der Fotograf einen ganz speziellen Blick auf die Beatles
entwickeln konnte. Aus einer überraschenden Nähe und Intimität entstanden knapp 350 Fotografien,
von denen das Salzburg Museum eine Auswahl von rund 50, fast gänzlich unpublizierten Aufnahmen zeigen wird.
Neu: Ski Weltcup im Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang
Doch nicht nur in Obertauern warten im kommenden Winter zahlreiche Top-Events auf das Publikum: Im Februar 2015
kehrt der Ski Weltcup nach Saalbach Hinterglemm zurück: Am Samstag, 21. Februar, und Sonntag, 22. Februar,
wird in den Disziplinen Super G und Abfahrt Herren um die ersten Plätze gekämpft. Abgerundet wird das
Weltcup-Wochenende durch zahlreiche Events und Live-Konzerte. Aber auch in Flachau wird im kommenden Winter um
Weltcuppunkte gefahren und zwar am 13. Jänner 2015 beim FIS Damen-Nachtslalom.
Weitere Top-Events im Winter 2014/15
In Zell am See-Kaprun findet in diesem Jahr von 7. bis 9. November 2014 etwa zum ersten Mal das Season-Opening-Festival
WOW Glacier Love statt. Verpassen sollte man im kommenden Winter außerdem auf keinen Fall das Red Bull Playstreets
in Bad Gastein (14. Februar 2015) und das Snow Mobile im Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang (5. bis 8. Dezember
2014).
Neue Wintersport-Infrastruktur
Doch nicht nur Salzburgs Gastgeber, sondern auch die Bergbahnbetreiber haben für den Winter 2014/15 in moderne
Anlagen und besten Service investiert: Ein Meilenstein im Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang ist die Fertigstellung
der Steinbergbahn. In der 10er-Kabinenbahn mit dem Startpunkt beim Hotel "Der Krallerhof" in Leogang
können bis zu 2.500 Wintersportler in der Stunde zur bestehenden Bergstation der Asitzkabinenbahn auf 1.760
Höhenmeter transportiert werden. Weitere Verbesserungsmaßnahmen betreffen die Almbahn, die durch eine
8er-Sesselbahn mit komfortabler Sitzheizung und Windschutzhaube modernisiert wird und Flachauwinkl, wo ein neuer
Superpipe-Lift im Absolut Park gebaut wurde. In der Skiregion Dachstein West in Annaberg wird mit dem Neubau der
Donnerkogelbahn der Komfort der Wintergäste erhöht. In Zauchensee wurde die 6er-Sesselbahn Gamskogel
neu gebaut, in Werfenweng entstand ein neuer Zubringerlift zum Skigebiet.
Neuer Skitourenberg in Zell am See-Thumersbach
Eine weitere außergewöhnliche Neueröffnung gibt es aus Zell am See-Kaprun zu vermelden: Der
Skiberg Ronachkopf in Zell am See-Thumersbach wird im Winter 2014/15 wiederbelebt und für Skitourengeher und
Schneeschuhwanderer geöffnet. Die Tour auf den Ronachkopf ist eine landschaftlich schöne und einfache
Strecke, mit Panoramablick auf die Schmittenhöhe, die Hohen Tauern und den Zeller See. Zur Vorbereitung auf
das Abenteuer Skitouren eignen sich beispielsweise die Wochenendcamps von Skitourenwinter.at.
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