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Wien (rk) - 2014 haben sich Österreichs Bundeshauptstadt und die Landeshauptstädte einmal mehr als
Stütze für die gesamtösterreichische Tourismusbilanz erwiesen - und dabei gleich zwei bedeutende
Schwellen überschritten: Erstmals verzeichneten sie zusammen mehr als 10 Millionen Gästeankünfte
und über 20 Millionen Nächtigungen.
Die "ArGe Städte" - die Tourismuskooperation der österreichischen Landeshauptstädte und
der Bundeshauptstadt - zieht eine erfolgreiche Bilanz für 2014: Gleich zwei bedeutende Schwellen konnten mit
dem Jahresergebnis 2014 erstmals überschritten werden. Mit 10.092.000 Ankünften, die ein Plus von 5,5
% zu 2013 bedeuten, übertrafen Österreichs Bundeshauptstadt und die Landeshauptstädte erstmals die
10-Millionen-Grenze. Mit 20.387.000 Gästenächtigungen (+ 5,2 %) wurde die 20-Millionen-Marke ebenso zum
ersten Mal durchbrochen. "Diese Zahlen zeigen deutlich, dass das gesamte österreichische Tourismuswachstum
maßgeblich von der Entwicklung in den Städten bestimmt wird. Sie haben sich 2014 erneut als Wachstumsmotor
behauptet", betont Norbert Kettner, Geschäftsführer von WienTourismus und Vorsitzender der ArGe
Städte. "Wie die Statistik Austria mitteilte, schloss Österreich das Gesamtjahr 2014 mit 131,9 Millionen
Nächtigungen ab, was einem Minus von 0,5 % gleichkommt. Rechnet man hier den Beitrag der Städte heraus,
würde sich der Nächtigungsrückgang auf -1,5 % erhöhen. In absoluten Zahlen: Der Rückstand
gegenüber 2013 hätte nicht rund 728.000 Nächtigungen betragen, sondern 1,7 Millionen." Selbst
der österreichweite Rekord von 37,6 Millionen Gästeankünften - ein Plus von 1,9 % - wurde von den
Städten gestützt: Von den zusätzlichen 709.000 Ankünften, die Österreich 2014 verbuchte,
würden ohne den städtischen Beitrag nur rund 182.000 übrig bleiben.
Der Boom im Städtetourismus ist ungebrochen - dies bestätigt auch der Langzeitvergleich: Betrug der Anteil
der 9 Städte an den gesamtösterreichischen Nächtigungen im Jahr 1994 noch 9,2 %, so machte er im
Jahr 2014 bereits 15,5 % aus. Den höchsten Zuwachs aller Städte hat Wien, das 2014 auf 13,5 Millionen
Gästenächtigungen (+ 6,3 % zu 2013) kam und somit knapp zwei Drittel der österreichischen Städtenächtigungen
generierte. Der durchschnittliche Zuwachs aller 9 Städte 2014 beträgt 5,2 %. Wien, Salzburg, Innsbruck,
Graz und Bregenz verbuchten mit dem Nächtigungsergebnis 2014 jeweils ihre bisherigen Bestwerte, Graz überschritt
dabei erstmals die Millionengrenze.
Risikostreuung durch Internationalisierung - Hemmschuh Flugabgabe
Laut der Welttourismusorganisation UNWTO ist die Anzahl der internationalen Ankünfte 2014 weltweit bereits
auf 1,138 Milliarden angestiegen. "Der Kuchen wird größer, doch auch der Wettbewerb unter den Städtedestinationen.
Im Tourismus wirken sich geopolitische Veränderungen und wirtschaftliche Entwicklungen unmittelbar aus. Der
Städtetourismus ist dabei der Seismograph für den Gesamttourismus", stellt Kettner fest. "Am
Beispiel Russland 2014 lässt sich gut illustrieren, wie wichtig ein differenzierter Nationenmix als Risikostreuung
ist. Diesbezüglich ist der Städtetourismus die Speerspitze. Die Landeshauptstädte und Wien betreiben
seit Jahren konsequent internationales Tourismusmarketing - das Ergebnis daraus spiegelt sich in einem soliden,
internationalen Gästemix wider." Starkes Wachstumspotenzial für die nächsten Jahre sieht Kettner
vor allem im asiatischen Raum, wo immer größere Bevölkerungsteile die notwendigen Mittel für
Reisetätigkeit aufbringen können.
Der Fortschritt der Globalisierung und die steigende Bedeutung städtischer Ballungsräume bedingen eine
globale Vernetzung aller Metropolen auf allen Kontinenten. Vor diesem Hintergrund müsse auch die Zusammenarbeit
mit Airlines stärker vorangetrieben werden, erklärt Kettner. "Das Buchungsverhalten der Reisenden
befindet sich im Wandel - Airlines und andere Verkehrsträger sind die neuen Gatekeeper, sie nehmen verstärkt
die Funktion als Broker zwischen touristischen Anbietern und dem Endkunden wahr. Im Tourismusmarketing dürfen
wir keinesfalls verabsäumen, diese Kanäle zusätzlich zu den klassischen zu bearbeiten", so
Kettner, der eine Steigerung von Direktflügen aus anderen Metropolen auch als zentralen Punkt in der Tourismusstrategie
Wien 2020 hervorhebt. "Vor diesem Hintergrund ist es bedauerlich, über einen hausgemachten Hemmschuh
wie die österreichische Flugabgabe diskutieren zu müssen. Im Zeitalter der Städte ist Erreichbarkeit
der Schlüssel zum wirtschaftlichen und touristischen Erfolg, und im Konkurrenzkampf der Destinationen wiegt
ein solcher Wettbewerbsnachteil besonders schwer. Die Politik muss bei ihren Entscheidungen auch die Konsequenzen
erkennen und akzeptieren. In diesem Fall heißt dies konkret: Wird die Erreichbarkeit Österreichs auf
dem Flugweg behindert, werden Airlines und ihre Gäste künftig an uns vorbeifliegen", appelliert
Kettner an die Verantwortlichen, auch im internationalen Kontext faire Wettbewerbsbedingungen zu schaffen.
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