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WIen (austria info) - Asien war im Vorjahr einmal mehr die Herkunftsregion mit dem größten Wachstum
für den österreichischen Tourismus, 2014 erstmals auch in absoluten Zahlen. Die Österreich Werbung
hat für diese besonders internet-affinen Märkte jetzt eine eigene Spiele-App entwickelt. Noch nie kamen
so viele asiatische Gäste nach Österreich wie vergangenes Jahr. So verzeichnete der österreichische
Tourismus 2014 mit einem Zuwachs von knapp 13% rund 1,6 Mio. Ankünfte und 3,1 Mio. Nächtigungen, das
war ein Plus von mehr als 12%. Die meisten Gäste kamen aus China (knapp 500.000 Ankünfte), den arabischen
Ländern (rund 300.000), Japan (245.000), Südkorea (235.000) und Indien (rund 85.000 Ankünfte). Sie
reisten vor allem nach Wien (39%), in das Salzburger Land (24%) und nach Tirol (22%).
Erstmals in der Geschichte des österreichischen Tourismus war Asien damit auch die Region mit dem größten
Wachstum in absoluten Zahlen. „Diese Entwicklung bestätigt unsere Prognosen, und Asien wird auch in Zukunft
stark überdurchschnittlich wachsen“, erklärt Klaus Ehrenbrandtner, bei der Österreich Werbung (ÖW)
verantwortlich für die Region Asien.
Marktanteilsgewinne für Österreich am asiatischen Markt
„In den letzten fünf Jahren konnten wir einen Zuwachs von 140% an Ankünften und 125% an Nächtigungen
verzeichnen“, freut sich Ehrenbrandtner. In absoluten Zahlen entspricht dies einem Zuwachs von rund 940.000 Ankünften
und rund 1,73 Mio. Nächtigungen aus asiatischen Ländern in Österreich seit 2009. Damit hat sich
der Anteil der asiatischen Gäste an den Gesamtankünften in diesen fünf Jahren von 2% auf rund 4,3%
mehr als verdoppelt.
Besonders erfreulich: Die Zuwachsraten asiatischer Gäste in Österreich liegen seit Jahren über denen
anderer europäischer Länder. Somit konnte Österreich in den vergangenen Jahren stetig Marktanteile
in Asien ausbauen.
Innovativ: Österreich Werbung bringt in Asien Spiele-App auf den Markt
Der asiatische Markt zeichnet sich durch eine hohe Internet-Affinität aus, vor allem übers Smartphone
wird viel gesurft – und gespielt. Die Österreich Werbung bewirbt daher ab sofort in einer eigenen App für
Smartphones und Tablets die beliebtesten Urlaubsdestinationen der Asiaten in Österreich. „Asiatische Gäste
sind zum einen überdurchschnittlich affin für Spiele–Apps, zum anderen haben Urlaubsfotos für sie
einen hohen Stellenwert, sozusagen als Trophäen von der Reise. Die Entwicklung der Spiele-App ist eine Konsequenz
dieser Gegebenheiten“, erklärt Klaus Ehrenbrandtner die Entstehung der Idee.
„Austria Snapshot Adventures“ erlaubt die Kreation einer personalisierten Spielfigur, die durch Tiroler Berglandschaften
wandert, zu einer Bootsfahrt im Salzburger Land aufbricht und in Wien Walzer tanzt. Die Spielfigur besucht auch
Sehenswürdigkeiten, vor denen sie sich fotografieren lassen kann. Die so entstandenen Urlaubsfotos können
per Knopfdruck über Facebook, Twitter und andere Social Media Kanäle mit Freunden geteilt werden. Die
kostenlose App kann seit Anfang April im App Store und bei Google Play heruntergeladen werden und bietet Spielspaß
in den Sprachen Englisch, Arabisch, Chinesisch, Japanisch, Koreanisch und Taiwanesisch.
Von 19. April bis 14. Juni wird die App auch durch ein Gewinnspiel beworben, bei der acht Wochen lang jede Woche
eine Reise von Asien nach Österreich für zwei Personen verlost wird. Als Partner des Gewinnspiels konnte
neben Austrian Airlines als Flugsponsor auch das Who-is-who der Wiener Luxushotellerie gewonnen werden: Neben dem
Hotel Sacher Wien und dem Hotel Imperial sponsern auch das Hotel Bristol, Le Méridien, Palais Hansen Kempinski,
das Ritz-Carlton, das Sans Souci sowie das Steigenberger Herrenhof je einen Aufenthalt in Wien. Das Engagement
der Hotels ist naheliegend: Asiatische Gäste entscheiden sich bei einem Wien-Aufenthalt doppelt so oft für
ein Luxushotel wie der durchschnittliche Auslandsgast.
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