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Crossmediale Kampagne zu Schwerpunkt 2016/17 „Nature Reloaded“. Sonderbudget von BMWFW und
WKÖ unterstützt Tourismus gezielt bei Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen
Wien (öw) - Das Urlaubsland Österreich ist für das Tourismusjahr 2016 gut aufgestellt. „Die
Nachfrage in den wichtigsten Herkunftsmärkten ist - trotz teils schwieriger Rahmenbedingungen -ungebrochen
gut. Und die tausenden österreichischen Betriebe und Regionen, die mit viel Einsatz und Leidenschaft für
das Urlaubsglück unserer Gäste arbeiten, garantieren ein hochqualitatives Angebot – und ermöglichen
einzigartige Urlaubserlebnisse, wonach sich Millionen Menschen sehnen“, erklärte Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin
der Österreich Werbung (ÖW) am Abend des 25.01. bei einem Pressegespräch im Rahmen der atb_sales.
Von 24.-26.01. treffen bei der größten touristischen Fachmesse in Österreich im Austria Center
Vienna (ACV) rund 500 österreichische Aussteller auf 400 internationale Einkäufer aus 36 Ländern,
um ihr touristisches Angebot zu präsentieren. „Drei Tage lang werden neue Kontakte geknüpft, Geschäfte
angebahnt oder bestehende Kundenbeziehungen noch weiter vertieft. Die atb_sales ist damit -neben der atb_experience
und den auf die jeweiligen Bedürfnisse der Herkunftsmärkte zugeschnittene Verkaufsförderungsplattformen
im Ausland - ein wichtiger Baustein zur Unterstützung der Branche beim Vertrieb touristischer Produkte“, so
Stolba.
ÖW setzt auf Märkte mit dem größten Potenzial
Auch im Marketing ist man für das Jahr 2016 gerüstet. Die ÖW konzentriert sich bei ihrer Marktbearbeitung
in den drei Regionen Westeuropa, CEE und Übersee auf jene Märkte mit dem größten Potenzial
für den heimischen Tourismus. 2016 sind das konkret 30 Märkte, in denen die ÖW großteils auch
mit eigenen Vertretungen vor Ort ist. In den traditionellen volumensstarken Herkunftsmärkten, wie z.B. Deutschland,
Niederlande, Schweiz, Italien und Großbritannien geht es darum, die Marktanteile zu halten bzw. auszubauen,
was aufgrund des immer stärker werdenden Wettbewerbs schon ein Erfolg wäre. In Zentraleuropa - wo Österreich
mit großem Abstand Marktführer beim alpinen Winterangebot ist - gilt es, das Sommerangebot Österreichs
zu positionieren. Und das Engagement in Fernmärkten soll die notwendige Internationalisierung des Gästemixes
vorantreiben. „Gerade in bewegten Zeiten wie jetzt, ist es wichtig Präsenz zu zeigen und bei der Urlaubsentscheidung
im Mindset der Menschen zu sein“, betont Stolba die Notwendigkeit von internationalen Aktivitäten.
Dafür stehen der ÖW heuer zusätzliche Mittel zur Verfügung. „Mit dem Sonderbudget von 4 Millionen
Euro, das auf Initiative von Wirtschafts- und Tourismusminister Reinhold Mitterlehner bereitgestellt wurde, können
wir – neben der Sicherung der hart umkämpften Märkte in Europa - neue Herkunftsmärkte und Zielgruppen
ansprechen“, so Stolba. Schwerpunkt des Mitteleinsatzes ist in China und Südkorea, wo neben Städte, Hochkultur
und Luxury Travel heuer auch Natur, Volkskultur und Bergerlebnis beworben werden. Darüber hinaus werden auch
die Türkei und vier weitere europäische Märkte (Großbritannien, Italien, Deutschland und Polen)
verstärkt ins Visier genommen.
Petra Nocker-Schwarzenbacher, Obfrau der Bundessparte Tourismus-und Freizeitwirtschaft, erklärt: „Wir begrüßen
das aktuelle Tourismus-Impulsprogramm der ÖW, das von der WKÖ mitinitiiert und mitfinanziert wird. Damit
werden unsere Mitgliedsbetriebe gezielt beim Kennenlernen und der Bearbeitung neuer Gäste-Herkunftsmärkte
unterstützt. Angesichts der noch immer anhaltenden Einbrüche am russischen Markt und auch um Marktanteile
in Zukunftsmärkten auszubauen, müssen wir noch stärker als bisher Märkte, wie etwa China, die
Türkei oder Polen erschließen und unsere Position in Märkten wie Italien oder Schweden zurückerobern.“
Schwerpunkt „Nature Reloaded“ – Fokus auf Thema, das Menschen bewegt
Neue Wege geht die ÖW auch im Marketing. In der täglichen Informationsflut wird es immer schwieriger,
mit den Botschaften potenzielle Gäste zu erreichen. „Waren wir in den 1950er Jahren mit rund 300 Werbebotschaften
pro Tag konfrontiert, sind es heute 15.000. Lautes Massenmarketing gehört der Vergangenheit an - künftig
geht es darum, die Menschen möglichst punktgenau und im richtigen Moment zu erreichen“, erläutert Stolba.
Dabei entscheiden im globalen Tourismus mehr als je zuvor starke Marken über den Erfolg von Reisezielen. Eine
Marke muss sich einerseits mit ihrer Spitzenleistung positionieren und diesen Weg konsequent gehen – aber dennoch
immer wieder mit überraschenden Aspekten punkten. „Deshalb rücken wir 2016 und 2017 mit „Nature Reloaded“
Facetten Österreichs in den Mittelpunkt, die auf aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen referenzieren und
wo die Marke „Urlaub in Österreich“ besondere Kompetenzen aufweist“, so Stolba.
Gerade in einer globalisierten, vernetzten, digitalisierten Welt sehnen sich die Menschen verstärkt nach Rückzugsorten
in der Natur und nach damit verbundener Sinnstiftung und Werterfahrung. In Österreichs Naturräumen liegt
ein enormes Potenzial, diese tiefen Sehnsüchte der Gäste durch inspirierende Produkterlebnisse in einer
besonderen Art zu erfüllen. „Wir haben im vergangenen Jahr, beginnend mit dem Tourismustag in Krems, intensiv
an der Ausgestaltung dieses Schwerpunktes gearbeitet. Gemeinsam mit Partnern wurden im Rahmen der atb_experience
im Juni 2015 Produkte (weiter)entwickelt, die nun zum Teil hier auf der atb_ales zum Verkauf bereit stehen“, erläutert
Stolba die Herangehensweise der ÖW an das Thema, das nun auch für den Gast spür- und erlebbar wird.
Content und Storytelling im Mittelpunkt von #austriantime
Der hochwertige multimediale Content zu „Nature Reloaded“ (Film, Sujets, Bildwelten etc) kommt ab sofort weltweit
in der Kommunikation zum Einsatz. In sechs Märkten, die besonders großes Potenzial dafür aufweisen,
wird zudem die Kampagne #austriantime ausgerollt - eine crossmediale Kampagne mit einem starken Online-Schwerpunkt.
Kernstück des Online-Auftritts ist ein interaktives Storytelling-Modul. „Gemeinsam mit Anna und David – den
Protagonisten des Videos - holen wir den Gast in einen typisch österreichischen Tag, den die beiden erleben.
So geben die beiden quasi persönliche Tipps, bei anderen Angeboten stehen Videos oder Bildstrecken im Vordergrund“,
skizziert Stolba die Kampagne, im Rahmen derer auch zum ersten Mal ein Online-Magazin in acht Sprachen zum Einsatz
kommt sowie Videos in der 360 Grad-Perspektive. Damit ist die ÖW übrigens eine der ersten nationalen
Tourismusorganisationen überhaupt, die diese Form der „Virtual Reality“ in der Tourismuswerbung einsetzt!
„Storytelling und hochwertiger Content sind nach Einschätzung aller Experten entscheidende Erfolgsfaktoren
in Marketing der Zukunft – entsprechend legen wir hier in den kommenden Jahren einen besonderen Schwerpunkt“, betont
Stolba und verweist in diesem Zusammenhang auch auf die generell wachsende Bedeutung des digitalen Marketing. So
bewegen sich aktuell bereits 40% aller Kampagnen im Online-Bereich. Nach dem Website-Relaunch von www.austria.info
im Herbst 2015 werden auch laufend neue Marketing-Tools entwickelt.
Neben dem Schwerpunkt Nature Reloaded mit der Kampagne #austriantime gibt es 2016 weitere 60 Marktkampagnen, die
für alle Bereiche und Angebote der Tourismuswirtschaft Beteiligungsmöglichkeiten bieten, sowie ein Kultur-Highlight,
bei der es ebenfalls stark um Content und innovative Zugänge geht. „Mit unseren für 2016 geplanten Kampagnen,
maßgeschneiderten E-Marketingprodukten, umfangreichen Presseaktivitäten und zahlreichen Verkaufsförderungs-Plattformen
im In- und Ausland wollen wir auch heuer wieder Millionen Menschen für einen Urlaub in Österreich begeistern
und gemeinsam mit der österreichischen Tourismusbranche Erfolgsgeschichten schreiben“, so Stolba abschließend.
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