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Wien (öw) - Im Juni platziert die Österreich Werbung (ÖW) einen mobilen Kulturwald auf zentralen
Plätzen in Mailand, Padua und Rom. Diese begehbare Installation aus österreichischer Waldvegetation und
zeitgenössischem Design soll Neugierde auf Urlaub in Österreich wecken. Die Idee des mobilen Kulturwaldes
schließt an den erfolgreichen österreichischen Pavillon "breathe austria" bei der Expo 2015
Mailand an. Mit dem mobilen Kulturwald präsentiert die Österreich Werbung einen weltweit einzigartigen
Prototyp, der in intensivem Austausch mit österreichischen Architekten, Designern und Kultur-Technikerinnen
des EXPO Pavillons entwickelt und durch ein Sonderbudget des Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung
und Wirtschaft ermöglicht wurde. Die hybride Einheit aus Waldvegetation und zeitgenössischem Design lässt
Natur und Kultur mit allen Sinnen erleben. Das Projekt wurde Mitte April im Rahmen der Designweek in Mailand erstmals
ausgewählten Journalisten aus dem Bereich Reise Design, Kultur und Wirtschaft bei einem Event in der Villa
Necchi vorgestellt.
Der mobile Kulturwald in Form eines „Airships“ ist eine Installation, die Natur und Kultur auf neue Art und Weise
verknüpft und Neugier für Urlaub in Österreich wecken soll. Der 30m2 große Kulturwald ist
von einer transluzenten Hülle umgeben, die ein intensives Raumerlebnis mitten in der Stadt ermöglicht.
Im Innenraum überrascht den Besucher dichte österreichische Waldvegetation - sozusagen eine Wald-Wunderkammer
aus drei verschiedenen Waldökotypen, die für typische Landschaftsformen Österreichs stehen: für
den alpinen Raum, das Mittelgebirge und den Donauraum. Hier können die Besucher auf Holzbänken Platz
nehmen, frische Waldluft einatmen und dabei Ruhe vom hektischen Stadtleben finden. Design-Schriftzüge erzählen
Geschichten und stellen den Bezug zu österreichischen Destinationen her. Zum Himmel bleibt die Installation
immer offen, um die Verbindung zur Atmosphäre spürbar herzustellen. Abends wird der Wald in Szene gesetzt.
So fängt die Hülle das Schattenspiel von Besuchern und Vegetation ein.
„Mit dem Airship wurde ein neuer, mobiler Prototyp eines Klima- und Atemraums für Städte entwickelt“,
erklärt Michael Strasser, Markt Manager Italien der Österreich Werbung, die das Projekt gemeinsam mit
dem Designerteam von Breathe.Earth.Collective umsetzt. „Die Installation thematisiert neben Luft und Klima den
Wald als eine der wichtigsten Ressourcen unserer Biosphäre und regt die Besucher gleichzeitig zum Reflektieren
über Luft und Klima als Herausforderungen unserer Zeit an“. Österreichs Kultur steht aufgrund von rund
50% Waldfläche in enger Beziehung zu diesem Naturgut. „Der mobile Kulturwald ist mehr als nur ein Architekturobjekt,
er wird zum lebendigen Geschichtenerzähler, der Assoziationen von Natur und Kultur schafft und zum Dialog
einlädt“, ist Strasser überzeugt.
Der mobile Kulturwald wird im Juni jeweils eine Woche auf zentralen Plätzen in Mailand, Padua und in Rom stehen
- begleitet von aufmerksamkeitsstarken Außenwerbungen. Im Mailand hat sich die ÖW für eine riesige,
rund 300 m2 große Fassadenwerbung auf dem stark frequentierten Corso Como entschieden. Hier erhalten die
Passanten neben einem Leporello mit Informationen über die Partnerdestinationen und den mobilen Kulturwald
auch die Österreich Ausgabe der Zeitschrift Marco Polo, die im Mai erscheinen wird. In Rom werden Österreich-gebrandete
Busse unterwegs sein, in Padua setzt die ÖW auf Plakatwerbung und Straßenbahnbeklebung.
Über das Designteam Breathe.Earth.Collective
Breathe.Earth.Collective wurde 2015 als do-und think-tank gegründet, um neue Ideen und Lösungen zu
entwickeln, wie wir zukünftig unsere gebaute Umwelt mit den Fähigkeiten von natürlichen Prozessen
vereinen können. Luft und Klima sowie gesellschaftliche Transformation stehen im Zentrum der Arbeit, die vor
allem über innovative Prototypen neue Wege des Zusammenwirkens aufzeigt. Die Mitglieder des Breathe.Earth.Collectivs
waren unter anderem auch Co-Autoren des erfolgreichen Projektes „Breathe.Austria“ – österreichischer Pavillon
auf der Expo Milano 2015 in Mailand des team.breathe.austria. Breathe.Earth.Collective wurde 2015 von Lisa Maria
Enzenhofer, Karlheinz Boiger, Andreas Goritschnig, Markus Jeschaunig und Bernhard König in Graz gegründet.
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