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Durchschnittlich werden 350 Euro pro Käufer ausgegeben - Zahl der Late-Shopper steigt
- Gutscheine lösen Bücher als Nr. 1 ab - auf Social Media wirbt Conchita für Weihnachtseinkauf
Wien (wkwien) - „Für heuer erwarten wir ein Weihnachtsgeschäft im Wiener Einzelhandel auf dem
hohen Niveau des Vorjahres mit rund 345 Mio. Euro Umsatz“, meint Rainer Trefelik, Obmann der Sparte Handel in der
Wirtschaftskammer Wien. Gemäß einer aktuellen Umfrage der KMU Forschung Austria im Auftrag der WK Wien
möchten heuer 91 Prozent der Wiener Weihnachtsgeschenke einkaufen. Die geplanten Ausgaben liegen mit durchschnittlich
350 Euro pro Käufer auf Vorjahresniveau. Dem Weihnachtsgeschäft blicken auch die Wiener Einzelhändler
optimistisch entgegen. 26 Prozent rechnen mit steigenden Weihnachtsumsätzen im Vergleich zu 2016. 51 Prozent
erwarten, das hohe Vorjahresniveau wieder erreichen zu können. Besonders optimistisch sind heuer der Schuh-
und Lederwareneinzelhandel, der Modehandel und der Lebensmittelhandel.
Anteil der Late-Shopper steigt massiv an
Die Wiener werden ihre Weihnachtseinkäufe heuer später als in den Vorjahren erledigen. Ein Grund dafür
könnte sein, dass der erste Adventeinkaufssamstag heuer auf den 2. Dezember (2016: 26. November) fällt
und die Adventzeit damit später als im Vorjahr beginnt. 41 Prozent und damit deutlich mehr als im Vorjahr
(29 Prozent) werden den Großteil der Geschenke in der zweiten Dezember-Hälfte einkaufen. Zu diesen Late-Shoppern
zählen vor allem die 15- bis 39-jährigen Wiener. Hingegen haben 12 Prozent der Wiener bereits vor bzw.
im Oktober mit dem Einkauf von Weihnachtspräsenten begonnen. Gegenüber den Vorjahren fällt der Anteil
der „Early-Shopper“ heuer deutlich geringer aus. Vor allem die Altersgruppe 60+ beginnt vielfach schon vor der
Adventzeit mit dem Geschenkeeinkauf. „Das Weihnachtsgeschäft wird sich dadurch wieder stark auf die Woche
vor dem Heiligen Abend konzentrieren“ sagt der Handelsobmann.
Gutscheine lösen Bücher als Nummer 1 ab
Heuer werden die Wiener rund 6 Präsente pro Käufer, also in Summe rund 9 Mio. verschenken. Im Vergleich
zum Vorjahr werden heuer weniger, aber dafür teurere Geschenke gekauft. Gutscheine werden von Jahr zu Jahr
beliebter und haben heuer den 1. Platz auf der Liste der Top-Weihnachtsgeschenke übernommen. 42 Prozent der
Wiener werden Gutscheine zum heurigen Weihnachtsfest verschenken: 30 Prozent davon für Einzelhandelswaren
(Bekleidung, Elektrogeräte, Spielzeug, etc.) und 21 Prozent Gutscheine für Dienstleistungen (Wellness,
Reisen, Theaterkarten, etc.). Auf Platz 2 folgen heuer Bücher, auf den Plätzen 3 bis 6 zeigen sich mit
Bekleidung, Spielwaren, Kosmetika und Unterhaltung/Kultur im Vergleich zu 2016 keine Verschiebungen im Ranking
der Top-Weihnachtsgeschenke. Selbstgemachtes gewinnt einen Platz, Genussmittel 5 Plätze. Bargeld ist heuer
wieder in den Top 10 zu finden. Schmuck verliert einige Plätze (von Rang 7 auf Rang 10).
66 Prozent der Wiener lassen sich in den Einkaufsstraßen inspirieren
„Die festliche Weihnachtsbeleuchtung in den Wiener Einkaufsstraßen und auch in den Geschäften ist
ein wichtiger Teil der großartigen vorweihnachtlichen Shopping-Atmosphäre in unserer Stadt“, ist Trefelik
überzeugt. 66 Prozent der Wiener werden sich beim Einkauf von Weihnachtspräsenten durch einen Schaufensterbummel
bzw. direkt im Ladengeschäft inspirieren lassen. An zweiter Stelle der am häufigsten genutzten Informationsquellen
liegt das Internet, das von 58 Prozent genutzt wird. Auch Social-Media-Kanäle werden gerne und häufig
vor allem von jungen Wienern zur Information und Inspiration für Weihnachtspräsente verwendet.
Online-Shopping stagniert auf Vorjahresniveau
58 Prozent der Wiener informieren sich vor dem Geschenkeeinkauf im Internet. 40 Prozent planen heuer ihre Weihnachtspräsente
auch zusätzlich zum Shoppen in den Geschäften via Internet zu kaufen. Damit steigt der Anteil der Online-Shopper
beim Weihnachtseinkauf nicht weiter. Gekauft werden bei österreichischen und internationalen Internetanbietern
aber nicht nur Einzelhandelswaren, sondern auch z.B. Reisen, Veranstaltungstickets, etc. Besonders beliebt ist
Online-Shopping in der jüngsten Altersgruppe von 15 bis 29 Jahre.
Wo ich einkaufe, ist mir nicht Wurst: Weihnachtsshopping mit Conchita
In Fortsetzung der erfolgreichen Herbst-Kampagne „Einkaufen in Wien – Mit allen Sinnen!“ outet sich auch Conchita
per Video als großer Fan des Weihnachtshoppings in den Wiener Einkaufsstraßen. „Das Video wird an allen
Weihnachtseinkaufswochenenden auf Social Media beworben. Zudem grüßt Conchita auch von unseren diesjährigen
Öffnungszeiten-Plakaten des Wiener Handels“, meint Trefelik abschließend.
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