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Eine Wiener Garderobe – in Szene gesetzt von Elfie Semotan für die Wiener-Moderne-Kampagne
des WienTourismus in Italien und Frankreich
Mailand/Paris/Wien (rk) - In seiner ersten Kampagne im Themenjahr 2018 rückt der WienTourismus in Kooperation
mit dem Wiener Modedesigner und Kreativchef des italienischen Modelabels „Fay“ Arthur Arbesser sowie der österreichischen
Textilmanufaktur Backhausen das avantgardistische Modeschaffen zur Zeit der Wiener Moderne ins Rampenlicht. Eine
von der Moderne inspirierte Capsule Collection des Designers, in Szene gesetzt von Fotografin Elfie Semotan und
den Top-Models Cordula Reyer und Helena Severin, sowie Original-Modefotografien der Wiener Werkstätte stehen
im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne des WienTourismus rund um die Fashion Weeks in Mailand (21. bis 27.2.2018)
und Paris (27.2. bis 6.3.2018).
Arthur Arbesser X Vienna. Eine Wiener Garderobe
Wien steht 2018 im Zeichen der Moderne. 100 Jahre nach dem Tod von Gustav Klimt, Egon Schiele, Otto Wagner und
Koloman Moser feiert Wien deren eindrucksvolles Wirken. Zu diesem Anlass hat der Modedesigner Arthur Arbesser im
Auftrag des WienTourismus eine von der Wiener Moderne inspirierte Capsule Collection entworfen. Arbesser gilt als
Shooting-Star der internationalen Modeszene. In Wien geboren und aufgewachsen, lebt und arbeitet der Designer mittlerweile
in Mailand. Er begann seine Karriere bei Armani, zurzeit ist Arbesser Kreativchef des italienischen Modelabels
Fay: „Die Wiener Moderne war auf das Essenzielle konzentriert. Kein Strich, kein Detail zu viel, eine sichere Eleganz,
die heute genauso modern ist wie damals und unseren Geschmack heute vielleicht sogar noch mehr auf den Punkt bringt
als vor hundert Jahren. Daher sind Linien von Otto Wagner, Koloman Moser oder Josef Hoffmann immer in meiner Arbeit
bewusst oder unterbewusst dabei.“ Tourismusdirektor Norbert Kettner: „Dass sich gefragte Designer wie Arthur Arbesser
mit Wien und der Wiener Moderne beschäftigen, zeigt die ungebrochene Attraktivität des Themas als Impulsgeber
für zeitgenössisches Design. Mit unserer vielschichtigen Kampagne laden wir das internationale Reisepublikum
dazu ein, sich von den Errungenschaften der Wiener Moderne und ihren Auswirkungen bis in die Gegenwart vor Ort
selbst zu überzeugen.“ Highlights der Sonderkollektion „Arthur Arbesser X Vienna“ werden am 21. Februar 2018
bei Arbessers Show auf der Mailänder Fashion Week präsentiert. In Paris ist die Kollektion zeitgleich
zur Fashion Week von 28. Februar bis 7. März im Showroom von Arthur Arbesser zu sehen. Teile aus der Capsule
Collection übernimmt der Mode-Designer auch in seine reguläre Kollektion.
Wien-Werbung bei den Fashion Weeks in Mailand und Paris
Um die Inspiration für die Kollektion zu verdeutlichen und zu zeigen, wie weit die ProtagonistInnen der
Wiener Moderne ihrer Zeit voraus waren, platziert der WienTourismus zudem Werbesujets mit Original-Modefotografien
der Wiener Werkstätte aus dem Archiv des MAK – Österreichisches Museum für angewandte Kunst / Gegenwartskunst,
unter anderem auf Megaboards am Mailänder Dom und auf den Galeries Lafayette in Paris. Obwohl die Fotografin
Dora Kallmus, auch unter dem Künstlernamen Madame d’Ora bekannt, die Entwürfe des Modedesigners Eduard-Josef
Wimmer-Wisgrill schon vor 100 Jahren in Szene setzte, erinnern die Bilder auch heute noch stark an den Stil aktueller
Fashion-Kampagnen. „A hundred years old. Still ahead today? Get inspired by Vienna!” ist demnach auf den Megaboards
und Plakaten in Mailand und Paris zu lesen und somit die Botschaft des WienTourismus an das Reisepublikum in Italien
und Frankreich.
Starfotografin Elfie Semotan inszeniert die „Wiener Garderobe“
Für ein Shooting der Sonderkollektion von Arthur Arbesser lässt sich nun auch die aus Österreich
stammende Starfotografin Elfie Semotan von Dora Kallmus‘ Stil inspirieren. Die Top-Models Cordula Reyer und Helena
Severin, beide ebenfalls aus Österreich, tragen in der Fotostrecke von Elfie Semotan die Mode „Arthur Arbesser
X Vienna“. Der WienTourismus setzt diese Bilder, ebenso wie Making-of-Videos, Texte und ein Lookbook, in der Medienarbeit
und im Digitalmarketing zur Bewerbung der Destination Wien rund um die Fashion Weeks in Mailand und Paris ein.
Innovative Stoffe von Backhausen
Für seine so genannte „Wiener Garderobe“ verwendet Arthur Arbesser Stoffe der Textilmanufaktur Backhausen,
die damals bereits ein wichtiger Partner der Wiener Werkstätte war. Koloman Moser und Josef Hoffmann gründeten
1903 gemeinsam mit dem Industriellen Fritz Waerndorfer die Wiener Werkstätte. Backhausen produziert auch heute
noch in der Weberei in Hoheneich (Niederösterreich) Möbel- und Vorhangstoffe nach den Entwürfen
der Wiener Werkstätte. Für die Zusammenarbeit mit Arthur Arbesser hat Backhausen erstmals spezielle Stoffe
in bekleidungsfähiger Qualität produziert. „Dass Wien mit dieser Kampagne vom international äußerst
präsenten Laufsteg der Fashion Week in Mailand bis hin zu den Galeries Lafayette in Paris zu sehen ist, ist
das Ergebnis einer gelungenen Kooperation mit Arthur Arbesser und Backhausen sowie der Unterstützung des MAK,
für die ich mich bei allen Beteiligten sehr herzlich bedanke“, so Tourismusdirektor Norbert Kettner.
Alles zum Themenjahr 2018 zur Wiener Moderne
Wesentliche Protagonisten der Wiener Moderne – allen voran die Maler Gustav Klimt und Egon Schiele, der Architekt
Otto Wagner und der Universalkünstler Koloman Moser – starben 1918. 100 Jahre später stellt der WienTourismus
unter dem Motto „Schönheit und Abgrund. Klimt.Schiele.Wagner.Moser.“ die Wiener Moderne in das weltweite Schaufenster.
Im Jahr 2018 verdeutlichen mehr als 30 Ausstellungen, wie KünstlerInnen, WissenschaftlerInnen, ArchitektInnen
und viele mehr Wien um 1900 entscheidend prägten und welche Auswirkungen bis in die Gegenwart zu spüren
sind. Die großen Ausstellungshäuser widmen den ProtagonistInnen der Wiener Moderne 2018 umfassende Schauen.
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