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Berlin/Wien (rk) - Aus einer Vielzahl an Einreichungen bei den renommierten Art Directors Club Awards in Deutschland
gingen gleich mehrere Werbeaktivitäten des WienTourismus zum Themenjahr 2018 der Wiener Moderne als Sieger
hervor: Sowohl Microsite und Magazin als auch die Kampagne #ToArtItsFreedom rund um Aktdarstellungen Egon Schieles
überzeugten die Jury, die dafür gleich drei der begehrten ADC-Nägel – zwei in Gold, einen in Silber
– sowie zwei weitere Auszeichnungen verlieh. Der WienTourismus zählt zu den meistprämierten Kunden.
Rund 700 führende Köpfe der kreativen Kommunikation schließen sich im Art Directors Club für
Deutschland (ADC) zusammen: DesignerInnen, JournalistInnen, ArchitektInnen, FotografInnen, IllustratorInnen, RegisseurInnen,
KomponistInnen, ProduzentInnen oder WerberInnen. Einmal im Jahr zeichnen sie die herausragendsten Arbeiten der
Branche aus. Goldene, silberne oder bronzene „Nägel“ gab es heuer in insgesamt 40 Hauptkategorien und mehreren
Unterkategorien. Die „Digitale Secession“ – eine umfangreiche Webplattform zur Bewerbung des Themenjahres, die
in Zusammenarbeit mit den Agenturen WIEN NORD, wild und Seite Zwei Branding & Design entstand – wurde gleich
zweimal ausgezeichnet: in der Kategorie „Digitale Kommunikation/Microsite“ sowie bei „Digital Kommunikation Craft/Interface
Design“ jeweils mit einem Nagel in Gold. Das „Schönheit und Abgrund“ betitelte Printmagazin zum Themenjahr
– schon 2017 wurde es mit vier Preisen bedacht – erhielt in der Kategorie „Design Craft/Typografie“ einen Silber-Nagel,
in der Kategorie „Corporate Publishing/Externe Kommunikation-B2C“ eine zusätzliche ADC-Auszeichnung.
Schiele-Kampagne für Social-Media-Aktivierung ausgezeichnet
Die mit der Agentur WIEN NORD konzipierte WienTourismus-Kampagne #ToArtItsFreedom rief mit Aktdarstellungen
des Künstlers Egon Schiele das Publikum in Deutschland und Großbritannien (und in wenigen Tagen auch
in den USA) zur Auseinandersetzung mit der Wiener Moderne auf und erlangte dafür weltweit Aufmerksamkeit.
Sie wurde in der Kategorie „Social Media/Social-Media-Aktivierung“ mit einer Auszeichnung prämiert. „Wir wollten
das Publikum nicht bloß deskriptiv auf die künstlerischen und gesellschaftlichen Entwicklungen der Wiener
Moderne aufmerksam machen, sondern zur aktiven Diskussion und Interaktion auffordern – und zugleich verdeutlichen,
wie sehr Wien und seine ProtagonistInnen damals ihrer Zeit voraus waren,“ erklärt Wiens Tourismusdirektor
Norbert Kettner anlässlich des jüngsten Preisregens zum Themenjahr.
Jurybegründung Digitale Secession: (Gold Nagel „Interface Design“) „Dass es eine Website schafft, nicht nur
zwei Jahrzehnte Kunst und ihre Künstler hervorragend zu repräsentieren, sondern beinahe selbst zu einem
Kunstwerk zu werden, hat die Jury tief beeindruckt. Eine übersichtliche, fast spielerische Gestaltung und
Texte, die jeden ansprechen, machen die Arbeit zu einem Highlight des Jahres.“
Jurybegründung Digitale Secession: (Gold-Nagel „Microsite“)
„Zum hundertsten Todestag der bedeutendsten Künstler der Wiener Moderne – Klimt, Schiele, Wagner, Moser –
launcht diese die Website wienermoderne2018.info und überrascht die Jury mit einer bis ins kleinste Detail
überzeugende Museums-Website, die sowohl gestalterisch wie auch inhaltlich begeistert. Die Seite stellt ein
perfektes, digitales Pendant zum Museum selbst dar und übersetzt die Werke zusätzlich mit spielerischen,
interaktivem Content. Eine absolute State-of-the-Art-Inszenierung.“
Jurybegründung Magazin „Schönheit und Abgrund“ (Silber-Nagel „Typografie“)
„Wie transportiert man das 100-jährige Bestehen der Wiener Moderne ins Hier und Heute? Wie wird man diesem
Erbe gestalterisch gerecht? Der Wiener Tourismusverband bewies ein Händchen und zitiert mit seinem Jubiläumsmagazin
„Schönheit und Abgrund“ die über 100 Jahre alte Zeitschrift „Ver Sacrum“. Dabei trifft äußerste
Reduktion, bis hin zum Anti-Design, auf einen gekonnten eklektisch-historischen Style-Mix. Handwerklich fabelhaft
produziert und typografisch auf höchstem Niveau hat diese Arbeit die Silbermedaille mehr als verdient."
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