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Die Auf- und Absteiger in Punkto Sympathie
Baden (marketagent) - Mit BRAND.Swipe launchte das digitale Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent.com
im Jänner vergangenen Jahres ein innovatives Smartphone-Tool zur Beurteilung von Marken. Rund 1.050 Brands
stellen sich seither der täglichen Bewertung und liefern sich insbesondere in den Top 10 ein Kopf an Kopf
Rennen um die sympathischsten Marken des Landes. Die Nase vorn hat aktuell Süßwarenhersteller Manner,
dahinter lauern aber bereits YouTube, Google und Wikipedia.
Vor einem Jahr veröffentlichte Marketagent.com nach 900.000 abgegebenen Bewertungen die ersten Resultate
in Punkto Markensympathie. Mittlerweile sind die Stimmen auf mehr als 6,3 Millionen angewachsen und BRAND.Swipe
erweist sich als zuverlässiger Gradmesser, wenn es um die sympathischsten Marken Österreichs geht.
Ein Wechsel an der Spitze
Seit Anbeginn hat Manner im Kampf um den Thron der beliebtesten Marken mitgemischt. Nun ist es der heimischen
Traditionsmarke mit einem Index von 81,7 gelungen an die Spitze vorzudringen und YouTube knapp auf den zweiten
Rang zu verweisen. (81,2). Auch Google muss sich um einen Platz geschlagen geben und teilt sich den dritten Platz
ex aequo mit Wikipedia (80,7). Nur knapp dahinter wartet bereits Vöslauer (80,6) in Lauerposition, um sich
den verlorenen vierten Platz wieder zurückzuerobern. Dabei darf die Marke allen voran auf die Unterstützung
von Frauen setzen.
Grund zur Freude hat die Drogeriemarktkette dm, der es mit einem Index von 79,4 gelang, sich von Platz neun
auf den sechsten Rang vorzukämpfen. Dies haben sie wenig überraschend vor allem den Damen unseres Landes
zu verdanken, die dm deutlich mehr Sympathie entgegenbringen, als Männer.
Es gibt aber auch einen Newcomer unter den zehn beliebtesten Brands. So hat die Marke Rauch zwei Indexpunkte
dazugewonnen und damit den Einzug in die Top 10 geschafft (78,9). Tempo bleibt mit 78,6 unverändert auf Rang
acht, dem Österreichischen Roten Kreuz hingegen ist es gelungen, mit Hofer gleichzuziehen und sich Platz neun
mit dem Diskonter zu teilen (78,4).
"Alles in allem zeigen die Top 10, dass die Österreicher vorwiegend heimischen Marken den Vorzug geben,
aber auch solchen, die sie tagtäglich begleiten", so Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent.com.
Die Auf- und Absteiger in den Top 50
Ein auffällig großer Sprung nach vorne gelingt dem Lebensmittelhändler Spar vom vormals 47.
Rang auf Platz 18 der sympathischsten Marken (75,8). Ebenso freuen dürfen sich Jolly, ja! Natürlich,
IKEA, Adidas und Bepanthen, die ebenso einige Plätze dazugewonnen haben.
Eine weniger gute Bilanz ziehen hingegen Disney, SONY, Nivea oder NIKE, die im Vergleich zur Auswertung im Vorjahr
ein paar Index-Punkte verloren haben und als Konsequenz jeweils mehr als zehn Ränge einbüßen müssen.
So funktioniert BRAND.Swipe
BRAND.Swipe ist ein innovatives Tool der mobilen Marktforschung, das eine intuitive Bewertung von Marken via
Smartphone App ermöglicht. Die Untersuchungsmethode ist jener der App Tinder ähnlich - durch das Verschieben
von Markenlogos nach rechts oder links (positive oder negative Assoziation) wird spontan die Sympathie von knapp
1.050 Marken aus den unterschiedlichsten Branchen erhoben. "Es vereint "Gamification", also die
spielerische Abbildung eines Fragebogens am Smartphone, mit großen Fallzahlen. Mit anderen Worten, über
die Tinder-Mechanik können wir mehrere tausend intuitive Markenbewertungen innerhalb kürzester Zeit erheben
und so Trendverläufe und Entwicklungen engmaschig reporten", so Thomas Schwabl. Seit dem Startschuss
im Jänner 2017 wurden bereits mehr als 6,3 Millionen Bewertungen abgegeben.
Das Ergebnis ist ein Index, der aus dem Quotienten aus "likes" und "dislikes" errechnet
wird und auf Wochenbasis Aufschluss über die Markensympathie gibt, nicht jedoch über dahinterliegende
Beweggründe.
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