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Anlässlich des 200 Jahr-Jubiläums des wohl bekanntesten Weihnachtsliedes bündeln
die Österreich Werbung (ÖW) sowie die AG Stille Nacht ihre Kräfte, um das musikalische Kulturerbe
in die Welt zu tragen
Wien (öw) - Am 24. Dezember 1818 sangen Joseph Mohr und Franz Xaver Gruber zum ersten Mal das Lied „Stille
Nacht! Heilige Nacht!“ in Oberndorf bei Salzburg. Zweihundert Jahre später ist es UNESCO-Weltkulturerbe, internationales
Kulturgut, musikalisches Erbe und wird von rund zwei Milliarden Menschen in über 300 Sprachen und Dialekten
auf der ganzen Welt gesungen. Die Wenigsten jedoch wissen, dass dieses Lied seinen Ursprung in Österreich
- in Salzburg, Tirol und Oberösterreich - hat. Aus diesem Grund arbeitet die Österreich Werbung mit den
Stille Nacht-Partnern zusammen, um anlässlich des Jubiläums Aufmerksamkeit im In- und Ausland für
das wohl bekannteste Weihnachtslied zu schaffen.
„Das Friedenslied ‚Stille Nacht! Heilige Nacht!‘ schaffte es damals wie heute, den Menschen Hoffnung und ein Gefühl
der Zusammengehörigkeit zu geben. Insofern ist es uns ein besonderes Anliegen, das 200 Jahr-Jubiläum
dieses Liedes gemeinsam mit allen unseren Partnern weltweit zu zelebrieren und es mit Österreich nachhaltig
in Verbindung zu bringen“, erklärt Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung,
namens aller beteiligten Organisationen.
Neben der „Stille Nacht“ Wort-Bild-Marke für die internationale Kommunikation, der Online-Präsenz auf
www.stillenacht.com (in fünf Sprachen), auf www.austria.info und auf Social Media, wurden Medien- und Wirtschaftskooperationen
u.a. mit Austrian Airlines oder den Schweizerischen Bundesbahnen, geschlossen. On- und Offline-Kampagnen und Printproduktionen
(Stille Nacht-Broschüre, Medienkooperationen und Stille Nacht-Specials der Kronen Zeitung, Salzburger Nachrichten,
Falstaff, National Geographic, ...) ergänzten den Marketing-Mix. Internationale Studienfahrten generierten
weltweit Reportagen, wie im Forbes Magazine USA bis hin zu Coverstories in den Sunday Times & Daily Mirror
aus Sri Lanka.
Die programmatischen Höhepunkte im Jubiläumsjahr spannen sich von traditionell bis modern interpretiert.
Ein Kreativ-Team aus den USA schrieb im Auftrag des Salzburger Landestheaters das musikalische Bühnenstück
„Meine Stille Nacht“, das am 24. November in der Salzburger Felsenreitschule Premiere feierte. Hannes M. Schalle
drehte an internationalen Standorten den Musikfilm „Stille Nacht – Ein Lied für die Welt“, der die Geschichte
von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ seit 1818, dessen Verbreitung in die USA, wie es im Ersten Weltkrieg die Kämpfe
für einen Tag unterbrach und somit zum bekanntesten Friedenslied aller Zeiten wurde, erzählt. Um die
gegenwärtige Bedeutung des Liedes zu zeigen, filmte Schalle mit Musikstars wie Andrea Bocelli, Kelly Clarkson,
Joss Stone, Rolando Villazón, uvm.
Am 29. September öffnete die länderübergreifende Landesausstellung „200 Jahre Stille Nacht! Heilige
Nacht! – Österreichs Friedensbotschaft an die Welt“ in neun der 13 Stille-Nacht-Orte ihre Pforten. Bereits
seit Juli 2018 ist es dank der App „Wege zur Stillen Nacht“ möglich, im Zuge seiner Reise durch das Stille
Nacht Land eine umfassende Sammlung an Geschichten rund um das Lied, seine Entstehung, Verbreitung und Bedeutung
mobil zu erfahren.
„Zeitgemäße touristische Angebote von höchster Qualität und mit dem gebotenen thematischen
Tiefgang werden der weltweiten Bedeutung des Liedes gerecht und ermöglichen unseren Gästen im Stille
Nacht Land ein authentisches Urlaubserlebnis auf den Spuren von ‚Stille Nacht! Heilige Nacht!‘. Mit dem Jubiläumsjahr
ist es uns gelungen, ein neues und umfassendes Reisemotiv zu etablieren, das die touristische Vorsaison bereichert
und das Image von Österreich als Kulturdestination nachhaltig stärkt“, betonen die Geschäftsführer
der drei an der AG Stille Nacht beteiligten Landestourismusorganisationen – Leo Bauernberger (SalzburgerLand Tourismus),
Josef Margreiter (Tirol Werbung) und Andreas Winkelhofer (Oberösterreich Tourismus).
Stille Nacht in 23 Ländern
Um das Thema auch international noch prominenter zu platzieren, lud die Österreich Werbung gemeinsam mit
den Stille Nacht-Partnern zu B2B- und Medienevents in acht Städten in einzigartigen Locations. Jeweils unter
einem anderen Motto, um die Bedeutung des Liedes mit engem Bezug auf das jeweilige Land und aus unterschiedlichen
Perspektiven zu beleuchten und selbstverständlich in Kombination mit traditionellen österreichischen
Musikuntermalungen und feinster Kulinarik.
In Warschau und Krakau lud die ÖW zu Expertendiskussionen unter dem Titel „Stille Nacht – die Bedeutung und
der Einfluss des Liedes im heutigen Polen.“ Das Podium setzte sich aus einem Komponisten, einem Musikberater, einem
Pfarrer und Doktor der theologischen Musikwissenschaften sowie einer Reiseführerin und einem Schauspieler
zusammen, um die Gesprächsinhalte aus vielen Perspektiven zu betrachten.
In Moskau und St. Petersburg erlebten über 400 Gäste die Uraufführung der „Stillen Geschichte“,
einer szenischen Erzählung mit Musikeinlagen. In der Hauptrolle fungierte der junge Schauspieler Michail Umanets
als Franz Alexandrowitsch Iwanov, einem fiktiven Kurier im Russland der Zarenzeit, der die Besucher in die Zeit
der Aufführung von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ versetzte. Die Aufführung wurde in Kooperation mit
der Wohltätigkeitsorganisation „deboniarte“ einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Neben
einem Live-Einstieg im russischen Fernsehen wurden Beiträge in insgesamt vier Fernsehsendern – TV-Mix, Rossija-1,
NTV und Sankt-Petersburg ausgestrahlt.
In Hamburg lud die AG Stille Nacht zusammen mit der ÖW Deutschland zu einem ganz besonderen Abend – in den
Bauch des Stückfrachters MS Bleichen (Maritime Kathedrale aus Holz und Stahl). Beim Expertentalk „Stille Nacht!
Heilige Nacht!“ – Über Hamburg in die Welt hinaus“ erfuhren die Gäste, welche entscheidende Rolle die
Hafenstadt Hamburg bei der globalen Verbreitung des Liedes und insbesondere in die USA gespielt hat.
Im tschechischen Kloster Strahov in Prag ging man im Expertentalk - bestehend aus dem Historiker und Publizist
Dr. Jiri Penas sowie einem Musikethnologen, einem Linguisten, einem Historiker und einer Ethnomusikerin - der Bedeutung
dieses einzigartigen Liedes in einer atheistischen Gesellschaft nach. Ein TV-Beitrag in der Morgensendung „Dobre
rano“ sowie eine einstündige Radiosendung auf „Radio Vltava“ und weitere redaktionelle Beiträge veranschaulichten
auch in der Tschechischen Republik das große Interesse für das Thema.
In Mailand schlugen die ÖW und die AG Stille Nacht eine Brücke zwischen „Stille Nacht! Heilige Nacht!“
und dem italienischen Lied „Astro del Ciel“ (Stern am Himmel). Dabei bedienten sie sich einer Sternenkarte, in
die sie alle Stille-Nacht-Orte in einem einzigartigen Sternbild mit hinterlegter Österreichkarte darstellten.
Darüber hinaus ließ ein Rollenspiel zwischen „Josef Mohr“ und „Franz Gruber“ erahnen, wie die Geburtsstunde
von Stille Nacht vor 200 Jahren ausgesehen haben könnte.
In New York wurde Ende November ein besonderes Ereignis nachgestellt: Vor dem Hamilton Memorial bei der Trinity
Church in Lower Manhattan, wo gemäß Überlieferungen bereits 1839 die Rainer Sänger Stille
Nacht in den USA uraufgeführt und somit den Stein des internationalen Siegeszugs des Liedes gelegt haben,
erklangen 179 Jahre später wieder die Töne des österreichischen Weihnachtsliedes durch den Zillertaler
Familiendreigesang Kröll. Gemeinsam mit dem Grammy-nominierten Chor der Trinity Church fand anschließend
ein gemeinsames Konzert in der Kirche statt, wo österreichische und amerikanische Weihnachtslieder vor voller
Kirche angestimmt wurden. Der Höhepunkt des Abends war – wie könnte es anders sein – das gemeinsame Singen
aller Anwesenden des wohl bekanntesten Weihnachtsliedes.
Stille Nacht war ebenfalls bei Workshops und Events der Österreich Werbung in elf Städten – von China
über Südkorea bis Spanien und Zürich – präsent. Auf den touristischen Fachmessen atb_sales
in Wien und ITB in Berlin wiesen Sonderflächen auf das Jubiläum hin.
Unter dem Titel „Voices of Angels: In the Land of Silent Night“ organisiert die ÖW Sydney in einer Kooperation
mit dem Gondwana Children’s Choir Mitte Dezember zwei Weihnachtsempfänge in der City Recital Hall. Beim österreichischen
Nationalfeiertags-empfang in Hongkong, beim Festkonzert der österreichischen Botschaft in Kooperation mit
den Salzburger Festspielen in Berlin, beim Botschaftsempfang der österreichischen Botschaft beim Hl. Stuhl
in Rom, bei der Abschlussveranstaltung der österreichischen Ratspräsidentschaft in Brüssel sowie
beim Botschaftsempfang der österreichischen Botschaft in London wird das 200 Jahr-Jubiläum ebenso gefeiert.
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