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Mit im Vorjahr zwei Millionen Ankünften sind die Niederlande der zweitgrößte
ausländische Herkunftsmarkt für Urlaub in Österreich. In der Bewerbung für den Sommer 2019
setzt die Österreich Werbung zwei Schwerpunkte: Familie und Rad.
Wien (öw) - Wertvolle gemeinsame Zeit mit seinen Lieben verbringen, Österreichs unverfälschte
Natur und alpine Landschaft erleben: Das sind die zentralen Botschaften der aktuellen Markenkampagne der Österreich
Werbung (ÖW) in den Niederlanden. „Puur Samenzijn“ bzw. „Zusammensein. In Österreich" richtet sich
vornehmlich an niederländische Familien mit Kindern. Die Kampagne läuft seit Anfang des Jahres mit einem
umfangreichen Marketingmix und interaktiver Bewerbung im öffentlichen Raum.
„Die Markenkampagne spricht tief verwurzelte Sehnsüchte der Niederländer an: Die Sehnsucht nach familiärer
Geborgenheit, nach gemeinsamen Momenten und nach Verbundenheit mit der Natur“, erklärt Herwig Kolzer, ÖW
Region Manager Niederlande, Großbritannien, Belgien und Dänemark. „Unsere Zielgruppe legt Wert auf eine
ausgeglichene Work-Life-Balance, ausreichend gemeinsame Zeit, eine gesundheits- und umweltbewussten Lebensführung
in Hinblick auf Bewegung und Ernährung und sucht nach Naturerlebnissen. Urlaub in Österreich bietet hier
die perfekten passenden Angebote“, ergänzt Kolzer.
Bewegtbild und Kulissen für die Generation Selfie
„Zusammensein. In Österreich" legt einen starken digitalen Fokus auf Bewegtbild. Online erfolgt die
Ausspielung der Kampagnenvideos über YouTube, Facebook und Instagram. Sechs verschiedene Kurzvideos werden
außerdem über 32 großformatige Displays auf großen Bahnhöfen und über weitere
850 Out-of-Home-Screens ausgespielt.
Offline lief eine landesweite Kinokampagne in rund 600 Kinosälen, unterstützt von einem Fotobooth. Vier
Wochen lang reiste die Österreich-gebrandete Fotobox durch die Niederlande und gastierte für je eine
Woche in den Foyers von Kinos in Haarlem, Amersfoort und Amsterdam. Die „Generation Instagram“ konnten vor einer
nachgestellten österreichischen Seekulisse Urlaubsszenen nachstellen und die Fotos per E-Mail und über
Social Media teilen.
Auch eine Straßenbahnhaltestelle im Regierungsviertel in Den Haag wurde für den Zeitraum von zwei Wochen
als Selfie-Kulisse inszeniert. Komplettiert wird der Medienmix durch redaktionell gestaltete, doppelseitige Beiträge
in reichweitenstarken Printmagazinen.
Werben um niederländische „Genussradler“
Als zweiten Schwerpunkt setzt die ÖW in den Niederlanden auf das Thema Rad. Im Rahmen der gemeinsam mit
sieben Bundesländern konzipierten Radkampagne stellt die Kampagne „You Like it? Bike it!“ das Thema „Genussrad“
ins Schaufenster: gemütliches Radeln vor eindrucksvoller Naturkulisse, verbunden gerne mit kulinarischen Stopps.
„Die Niederländer sind typische Genussradfahrer“, erklärt Kolzer. „Sie suchen im Österreich-Urlaub
aktive Entdeckungen, Zeit für sich und schätzen das Eintauchen in die lokale Kultur“.
Der Herkunftsmarkt Niederlande
Mit zwei Millionen Ankünften und über 10 Millionen Nächtigungen im Jahr 2018 sind die Niederlande
der zweitgrößte ausländische Herkunftsmarkt für Urlaub in Österreich, wobei 2018 ein
absolutes Rekordjahr war. 60 Prozent der Nächtigungen entfallen auf den Winter,
40 Prozent auf den Sommer. In den vergangenen fünf Jahren verzeichnete Österreich im Sommer ein Plus
von 23 Prozent an niederländischen Gästen. Mehr als die Hälfte der Sommergäste (54 Prozent)
verbringen den Österreich-Urlaub mit Kindern beziehungsweise im weiteren Familienkreis.
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