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Erfolgreicher Marken > Auftakt unter der Devise Vorarlberg > Chancenreich < Gestalten
im Dornbirner Messequartier – Erste Projekte präsentiert
Dornbirn/Bregenz (vlk) - Vorarlberg soll bis 2035 der chancenreichste Lebensraum für Kinder sein.
Mit dieser als Ziel formulierten Positionierung soll die "Marke Vorarlberg" vorangetrieben und mit Leben
erfüllt werden. Im Messequartier ging am 22. Mai der offizielle Marken > Auftakt über die Bühne.
Dabei sind den interessierten Besucherinnen und Besuchern die ersten Leitprojekte präsentiert worden. "Die
Marke ist ein Zukunftskonzept, bei der wir die gesamte Bevölkerung zur Mitarbeit einladen wollen. Mit der
heutigen Veranstaltung beginnt die inhaltliche Arbeit", hielt Landeshauptmann Markus Wallner fest.
Markenprozess_MarkenAuftakt Corporate Design Eva Engel WISTO - Campus 2035 Vorarlberg_Chancenreich_Gestalten
Rund 500 Personen waren der Einladung des Landes ins Messequartier nach Dornbirn gefolgt, um sich von den Fortschritten
im Markenbildungsprozess selbst ein Bild zu machen. Es sei erfreulich, dass die Initiative für eine Marke
mit so viel Dynamik und Schwung unterwegs sei und dass sich im Land derart viele Menschen einbringen, betonte der
Landeshauptmann. In den Ausführungen machte Wallner einmal mehr den Sinn und Nutzen einer Marke deutlich:
"Als 'Wertedach' soll die zu entwickelnde Marke künftig nach innen Identität stiften und Vorarlberg
nach außen unverwechselbar machen".
Bislang sieben Leitprojekte
Beim "Marken > Auftakt" wurden die ersten sieben Leitprojekte vorgestellt, mit denen die Marke Vorarlberg
bislang inhaltlich aufladen wurde. Konkret sind es die Projekte "Campus V", "LandStadt 2035",
"Berufe.Erleben.Vorarlberg", "Code4Kids", "Vorarlberg lässt kein Kind zurück",
"Familientreffpunkte" sowie die WISTO-Projektplattform samt Organisationsstruktur.
Modernes Erscheinungsbild für Marke Vorarlberg
Erstmals präsentiert wurde bei der Veranstaltung auch das neue Corporate Design der Marke Vorarlberg. In einem
breiten und innovativen Prozess – sämtliche Mitglieder der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer
Vorarlberg waren im Februar dieses Jahres zu einem Kreativtag eingeladen worden – wurde am Ende von einer Jury
aus Fachleuten und Auftraggebern die Dornbirner Agentur Engel mit der Entwicklung von Logo und Erscheinungsbild
beauftragt.
Markenprozess seit Frühjahr 2018
Der Prozess zur Entwicklung einer "Marke Vorarlberg" war im Frühjahr 2018 gestartet worden. In mehreren
Workshops erarbeitete ein 30-köpfiges Projektteam mit Personen aus allen Landesteilen und Gesellschaftsbereichen
begleitet von BrandTrust, einem renommierten Managementberatungsunternehmen aus Nürnberg, die wesentlichen
konzeptuellen und inhaltlichen Grundzüge. Die Positionierungen wurden im Herbst 2018 schließlich einer
Konsultation unterzogen und mit Bevölkerung und Stakeholdern diskutiert. Mit der Auftaktveranstaltung hat
die Marke nun erste inhaltliche Projekte erarbeitet und vorgestellt.
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